作家 | 杨知潮，编著 | 郊野

周鸿祎的流量至极依赖“蹭热度”。他的爆火与雷军关连、与马化腾关连、与车展关连，与迈巴赫关连，但就是和360关系不大。

“本年的指标是涨到1000万粉。”

在本年4月定下这个指标时，周鸿祎仍是跃升为企业家中仅次于雷军的最火网红。通过拍卖迈巴赫、与马化腾持手、北京车展等热门事件，他的抖音粉丝在4月底就从岁首的298万增长到了600万（数据起原蝉姆妈，下同），而此时2024年只往常了三分之一。

看起来，1000万的指标垂手而得。

但很缺憾，铁心9月15日，他的粉丝还莫得达到700万，周鸿祎拍卖迈巴赫的4月28日今日，抖音粉丝高涨了24万，但下半年的两个半月里，他的粉丝也只高涨了30万。与此同期，雷军的粉丝仍然以每个月几百万的速率稳步增长，现时仍是接近冲突3000万。

看起来，周鸿祎的网红之路仍是到达了一个瓶颈。“略大参考”觉得，网红身份的周鸿祎现时发达出的主要问题有两个：

1.当作网红，周鸿祎过于依赖外部热门，而下半年阛阓又粗重类似北京车展、互联网大会的事件。在兴盛级的拍卖迈巴赫之后，周鸿祎莫得创造出类似的“新活”。

2.周鸿祎在视频中的立场太过松驰，视频不雅感在抖音、B站上都引起过庸俗的诟病。

天然，周鸿祎是又名企业家，并不靠粉丝数吃饭。对他来说，最迫切的扫尾不是涨了几许粉，而是网红效应为他的企业带来了什么。但从现时的数据来看，与雷军个东说念主IP对企业浩大的带动不同，周鸿祎的热度更像是游离于他企业家身份除外的。

01 周鸿祎莫得迈巴赫拍卖了

9月13号这天，周鸿祎的抖音账户只涨了24个粉丝。

周鸿祎不可谓不发奋，近30天，他就发布了逾越80条短视频，抖音累计视频数仍是逾越了1500条。但即就是在连发五条视频的9月12日，周鸿祎也只涨了6200个粉丝。而反不雅雷军哪里，仅12、13号两天就涨了6万粉，只有发视频的日子，雷军的粉丝简直都能增长1万以上。

从7月于今，周鸿祎的抖音粉丝增长了30万摆布，而磨灭时期，雷军的粉丝增长约为400万。

澄澈，两位也曾在北京车展上皆头并进的大佬网红如今仍是渐渐拉开了差距。

不雅察周鸿祎的涨粉弧线，不错了了地发现，他在岁首、4月别离有两个大波峰，3月有一个小波峰，但从5月启动，他的粉丝增长迟缓增长乏力。

图：周鸿祎的粉丝趋势

先望望弧线中每个波峰对应的是什么。

第一个波峰，是周鸿祎网红之路的早先。本年纪首，周鸿祎出现时了东方甄选的直播间。这似乎并不是临时起意，因为随后周鸿祎暗意已拜俞敏洪为师，要每天勤慷慨短视频，说干就干，从那启动周鸿祎基本保持着日更以致逐日2条以上的更新节拍，他也一改往日“红衣大炮”的形象，不管对网友照旧业内同业，都显得愈加包容和和蔼。

时事造好汉。3月，小米汽车启动参加上市预热阶段，雷军带来了“企业家作念网红”的潮水。亦然从3月启动，周鸿祎的骨子迟缓由单纯的AI加入了汽车骨子，他会在公司楼下测评理念念MEGA，也会“叱咤”我方投资的哪吒汽车只会作念居品，不会营销，要让CEO张勇多学学雷军——不错看到，周鸿祎的网红之路，启动就和雷军的关系至极密切。

涨粉弧线的第二个波峰是4月，亦然周鸿祎的网红之路真实参加巅峰的时刻。这一期间有三件大事：拍卖迈巴赫、在互联网30周年大会上和马化腾持手、北京车展。三件大事的共同作用，让周鸿祎的网红之路参加了爆炸式的增恒久。

先看迈巴赫。从流量效益来看，拍卖迈巴赫是一次极其告捷的运营。因为拍卖迈巴赫之后就要换成国产新势力，老周这位流量担当的换车胜利迎来了车企的争相倾销，终末演化出了360公司楼下的“798车展”。尔后更是出生了饭局上周总暗意吃了头孢不成喝酒，二手车商驳诘“确凿假的”的“天下名画”。

比拟“办车展”，出席互联网30周年大会更像是周鸿祎在干我方的老本行。此次会上周鸿祎搞出的最大动作当属和马化腾的持手。这个11秒的短视频里流传出了马化腾那句经典的：你是网红的红吧，这一视频在B站上的播放量逾越了200万。

4月25日，北京车伸开幕。这场开在企业家网红IP海浪中的车展，注定会成为“明星”的舞台。周鸿祎和雷军成为媒体追赶的对象，周鸿祎在车展首日爬上东风猛士917的车顶，也象征着这位老企业家登上了他东说念主生的又一种巅峰。

复盘周鸿祎的巅峰不错发现一个问题：他的爆火与雷军关连、与马化腾关连、与车展关连，与迈巴赫关连，但就是和360关系不大。

图：雷军抖音的粉丝趋势

一般来说，企业家网红，都是企业家身份在前，网红身份在后。因为居品和企业所带来的热度才是真实不时的。在魅族手机的巅峰年代，即就是再躲避在幕后，黄章的一言一动也引诱着外界的顺心，而脚下，他的名字仍是许久莫得出现时热搜上。回到周鸿祎，脚下360这家公司所能带来的热度，可能还比不上哪吒汽车。

正因如斯，周鸿祎的爆火离不开外部热门。下半年，周鸿祎播放量较好的视频简直都和外部热门关连：比如萝卜快跑事件、享界S9的发布、软件大佬葬身海底、参不雅京东、和张雪峰对话。而围绕我方老本行的视频，则广大播放量不如上述热门。

说白了，周鸿祎的流量至极依赖“蹭热度”。

那么周鸿祎有莫得自带流量的智商，这就是另一个问题：抛开热门，周鸿祎本东说念主是不是一个优秀的网红。

02 不修姿色的红衣大叔

周鸿祎毫不啻是蹭热度的流量网红，他是一个真实的技能巨匠。

尤其是在AI限度。本年早期，周鸿祎曾对大模子作念出16项瞻望，包括开源大模子才是将来、小模子会成为主流、自动驾驶会因大模子迎来改进性变化，至少铁心现时，他的瞻望正确率极高。

图源：周鸿祎的视频

周鸿祎对大模子最迫切的瞻望，是他觉得开源模子会渐渐成为主流。当作早期互联网的从业者，周鸿祎十分注重开源精神，他觉得莫得开源就莫得互联网，这是阛阓经济下的“鸠集力量办大事”，亦然一种普惠的“科技平权”。

周鸿祎抛出瞻望时，阛阓正在堕入开闭源之争，李彦宏发言觉得开源大模子是莫得生意模式的。但脚下，国外的谷歌、Facebook、国内的阿里巴巴、百川纷繁拥抱开源大模子。本年8月，Meta发布了Llama 3.1的4000亿参数版块，多个限度达到以致逾越了GPT-4o的水平。

周鸿祎还瞻望小模子会是主流，扫尾参加2024年，厂商纷繁主推模子微型化。比如Open AI就推出了GPT 4o mini，国内厂商这边，百度也同期发布了3个轻量化模子。这些小模子极地面裁汰了使用资本，天然在通用场景下智商存在局限，但在特定场景却不错通过精调领有更高的遵守。

再比如周鸿祎瞻望大模子的提高，会让自动驾驶迎来改进性变化。事实的确如斯，以FSD V12为代表的端到端自动驾驶受到大模子发展的强劲赋能，自动驾驶在2024年迎来了改进性的发展。

这些瞻望不是周鸿祎独家的，也有时是他首先提倡的，但他的抒发根由宽裕、逻辑严谨，看起来更像是真实有判断力的“内行东说念主”。何况，由于立场较为中立，他关于技能频繁能给出客不雅敏锐的评价。哪怕是在他相对不熟习的汽车限度，他也总能以用户的角度给出精彩的主张。

但东说念主们对网红的条件，和巨匠全然不同。而当作又名网红，周鸿祎的视频格调有许多被不雅众明确品评的点。

简单先容一下：与大多数企业家不同，周鸿祎的视频格调是极其收缩的，总共以生存化的面庞示东说念主，不错望望B站不雅众的评价：

在“不修姿色”的基础上，周鸿祎偏巧可爱拿入部属手机“怼脸直拍”，将细节一说念展示给不雅众。

图：周鸿祎至极可爱“怼脸直拍”

由于责任和差旅坚苦，周鸿祎的广大视频拍摄地都在机场休息区、汽车后座、栈房洗漱间。

图：栈房、车上、机场，是周总比较常见的视频拍摄地

在骨子抒发上，周鸿祎的视频里充满着广大的裁剪，口吻牢固但粗重情绪，因此频繁有东说念主怀疑周鸿祎是在读稿子，还有抖音不雅众疑似找到了他读稿子的根据。

图：截图披露，周鸿祎的眼前似乎有一块屏幕

而频繁被不雅众拿来和周鸿祎对比的雷军，其视频格调则更靠向专科包装下的艺东说念主（雷军明确抒发过我方不是艺东说念主）。

雷军每次出镜发型都是整皆的，画面中的他闲居时势亲和，面带含笑，裕如亲和力。同期站姿笔挺，就像出席一场清闲的采访。围绕视频的配乐和照相，也澄澈是戒备打磨过的。一句话玄虚：雷军作念自媒体，看起来愈加谨慎。

图：雷军的头发，澄澈是尽心收拾过的

天然，周鸿祎也有修姿色的时候。比如本年6月，在接纳央视采访前，周鸿祎挑升刮了胡子，还拍了一段视频。

在回答360腕表问题的时候，周鸿祎亦然时势严肃，坐姿谨慎。

图：周鸿祎为360腕表的说念歉视频，很有企业家的气魄

不外如斯严肃的周总，在他的抖音里并按捺易看到。许多时候，他还所以缓慢、松驰的姿态示东说念主。

雷军和周鸿祎代表企业家作念短视频的两种格调，雷军主打阳光、亲民企业家的形象，视频拍摄、配乐、包装都显得愈加专科。而周鸿祎则更像是“邻家大叔”的格调，许多视频简直不带有任何包装。两种格调之间并无上下，更何况在自媒体期间，不修姿色许多时候都是加分项。但一切格调最终要由扫尾言语，从现时两东说念主仍是远远拉开差距的涨粉数据来看，不雅众澄澈更爱好于雷军的格调。

03 终极问题：流量为周鸿祎的企业带来了什么？

在开启网红之路之前，周鸿祎暗意他十分保养雷军和马斯克，他们通过我方的影响力，大致为企业检朴下几十亿的营销用度。

脚下天然还莫得收场1000万粉丝的指标，但毫无疑问，周鸿祎的网红之路亦然告捷的，那么周鸿祎到底省没省下告豪侈？

先看周鸿祎投资的哪吒汽车。

本年4月22日，在周鸿祎流量初步参加巅峰之时，哪吒举办了2024年春季发布会，发布了重磅居品哪吒L。当作大激动的周鸿祎亲身站台发布会，为顺心度相对靠后的哪吒引诱了广大的眼球。最终这款车在上市35天时就冲突了3万订单量。

不啻如斯，周鸿祎看似吊唁实则吹捧的立场，也为哪吒掌门东说念目标勇带来了不少的热度。在周鸿祎嘴里，张勇是一个营销智商十分灾祸的技能直男，哪吒汽车只会干不会吹。天然，他的隐含意义是：哪吒的居品至极好，张勇很会造车。

图：张勇的粉丝趋势

在周鸿祎的“品评”下，张勇的抖音粉丝数目也在快速增长，短短几个月，就从零作念到了42.6万。不错看到，张勇粉丝增长的波峰，与周鸿祎的热度波峰至极接近。

不外若是说周鸿祎的爆火转变了哪吒汽车的行运，那照旧言之过早。最近半年，哪吒汽车的月销量一直在1万台摆布徬徨，而与此同期，哪吒汽车的老敌手零跑汽车8月月销量仍是冲突三万台。

事实上，聚首销量、客单价、招股书不费劲出论断，哪吒汽车是现时最危机的主流新势力品牌。总之，即便领有周鸿祎的流量加持，这家车企现时照旧处在至极繁重的时刻。

而对周鸿祎的“老本行”360来说，来自雇主的流量更难吃到。

一方面，周鸿祎的流量主要来自汽车行业，这与360收罗安全的主营业求确凿是收支太远。另一方面，360天然面向C端，但不管是360安全卫士、照旧360浏览器，其个东说念主端用户仍是基本固定。

而关于B端业务，周鸿祎也会在抖音视频中号召AI和智能汽车期间收罗安全的迫切性，并宣传我方的安全贬责决策、安全云等作事，但对企业用户来说，他们考量的因素更多——破钞者可能会因为网红的带货买一支眉笔，但大公司不会因为直播带货就聘请一笔腾贵的数字作事。

360也有一些C端居品，比如360儿童腕表。那么这一居品是否吃到了周鸿祎的流量红利呢？至少从卖儿童腕表的360官方旗舰店的抖音粉丝变化来看，并莫得吃到太多。数据披露，360官方旗舰店抖音粉丝趋势和周鸿祎本东说念主的并不十分重合——毕竟，拍卖迈巴赫和儿童腕表之间的关联度确凿有点弱。

图：360官方旗舰店的涨粉巅峰不才半年，与周鸿祎的巅峰错开了

而再提高一个层面：360的股价走势，也基本和周鸿祎的网红趋势无关。岁首于今，360股价累计着落约22%。上半年，360收入36.92亿元，同比下滑18%，扣非净蚀本5.16亿元，而客岁同期为2.55亿元。

天然，条件一家上市公司的股价和功绩因为雇主在抖音上更火就高涨，难免太尖刻了，乔布斯也有时能作念到。但至少，周鸿祎的流量效应与360之间，并莫得像雷军之于小米、马斯克之于特斯拉那样呈现较着的近似。前者的爆红与小米SU7的爆火时辰线简直统合资致，后者的影响力则被公认是特斯拉不重营销的最大底气。而比拟雷军，周鸿祎的网红恶果可能更接近张向阳：有热度，也有口碑，但对我方的企业究竟有多大匡助，还需要时辰考试。