又一家白酒企业和电商平台“杠”上了？近日，剑南春发布了一封公开奉告书，再次将酒企与电商平台的“矛盾”摆到了明面上。

1.剑南春“炮轰”电商平台？

10月18日，剑南春发布了一封《致剑南春浮滥者的奉告书》。奉告书中标明，剑南春近来收到了多位浮滥者的反映，称对在电商平台补贴购买的52度水晶剑南春（550ML、558ML）存疑。而剑南春拜谒后发现，这些浮滥者所提供店铺的剑南春授权书均系伪造。历程对各电商平台补贴的多个店铺销售的水晶剑南春采样、核查，剑南春初步认定，采样的水晶剑南春开端复杂，疑似为回收拼集销售。

剑南春暗示，当今，其在京东、天猫、抖音开设了官方旗舰店，并与京东自营、天猫超市等开展了径直的授权合营。而精致电商平台的销售和办事使命的，为其设备的四川云剑南电子商务有限公司和绵竹云剑南电子商务有限公司。

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对此，有多位业内东谈主士合计，除了打击赝品，剑南春此举主要是为了措施商场，减小线上的廉价居品对企业自营渠谈的影响。

“趣解买卖”搜索后发现，线上销售的水晶剑南春价钱照实不合并。一主流电商平台上，剑南春官方旗舰店售卖的52度500ML的水晶剑南春，双十一券后489元/瓶。而同平台其他店铺的同款居品，有的折后价为768元2瓶，有的售价2520元6瓶。另一电商平台上，以致有店铺的折后价为360元/瓶，与官方售价收支100多元。

2.剑南春“掉队”？

已经的剑南春，与茅台、五粮液并称为“茅五剑”，是白酒商场的三大品牌之一。然而频年来，剑南春却明显掉队。

从营收界限来看，剑南春与茅台、五粮液差距明显。财报显露，2023年，茅台总营收达到1505.6亿元，同比增长18.04%，归母净利润为747.34亿元，同比增长19.16%。同期，五粮液兑现总营收832.72亿元，归母净利润为302.11亿元，齐兑现了同比增长。与此同期，2023年，洋河股份、山西汾酒、泸州老窖的总营收也齐破裂了300亿元。而在四川省工商联发布的2023四川民营企业100强榜单中，剑南春以157.5亿元营收名交替22位。

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事迹除外，从上市程度来看，剑南春也稍显落伍。上世纪90年代，山西汾酒、泸州老窖、舍得酒业、古井贡酒、水井坊、酒鬼酒、五粮液等先后在深交所或上交所上市。21世纪以来，皇台酒业、贵州茅台、衡水老白干、洋河股份等也先后上市，但历史悠久，前身设备于1951年的剑南春，却遥远莫得上市。

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而由于IPO策略收紧，频年来，多家白酒企业上市遇阻。如郎酒股份、贵州习酒、国台酒业等，有的以致几次谋求上市，齐未能称愿。这意味着，剑南春如果念念要登陆本钱商场，可能要恭候好时机。

3.线上渠谈，是契机如故封闭？

对如今的剑南春来说，通过整治线上渠谈来保护居品价钱的举动不难调处，事实上，白酒企业的主要收入仍来自线下渠谈。因此，频年来，白酒企业与电商平台的博弈未尝断过。2022年，泸州老窖曾向京东发送《暂停合营函》，称京东违背契约章程，扣除365万元商场支柱用度；本年3月，五粮液发布声明，一电商平台多家店铺销售的五粮液居品为假冒，其未在该平台开设“五粮液官方旗舰店”，也未授权任何商家在该平台开设的店铺称呼中使用“五粮液”。此外，本年，豪恣小杨哥直播间所售兔茅被质疑是赝品的事情也闹得沸沸扬扬。

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多家酒企公开“叫板”电商平台，除了保护价钱，也与线上酒类销售乱象关系。据悉，线上平台，白酒居品价钱错乱、真假难辨等情况不少。这些问题不仅会淆乱居品的价钱，还有可能给企业带来负面影响。

不外，即便如斯，有业内东谈主士合计，酒业改日的发展，线上线下统筹兼顾。一来，近几年，线上酒类商场界限在进一步扩大。独特据显露，2023年线上酒类商场界限超1200亿元，同比增长56.4%。二来，为了争取更多浮滥者，白酒企业正在走向“年青化”，而年青东谈主更习尚于线上购物。

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对此，中国酒业孤苦辩驳东谈主肖竹青提倡，“酒企应该分袂线上和线下筹办居品进行区别和区隔，并组织专科团队全天候监视全网指定品牌倾销话术、价钱、客诉、防伪打假等事项。此外，部分犯警电商通过互联网销售高仿居品或通过互联网甩卖酒厂普销居品对线下传统经销商变成很大的冲击，酒企应该组织专科力量给以整治。”

由此可见，线上渠谈并不是白酒企业的封闭，而是一个契机。“掉队”的剑南春要是能均衡二者之间的关系，好像能赶超其他企业。